GameLook//對于游戲從業(yè)者來說,，今年的冷空氣強度前所未有，在降本增效的行業(yè)主旋律下,，從年頭到年尾,，從B站字節(jié)跳動到騰訊，再到整個游戲圈,，項目被砍,、團隊優(yōu)化似乎已成常態(tài)。臨近年末,，已經(jīng)調整一年的成果究竟如何,？無疑是人們最關心的問題,。

從最近各大公司高管內部講話基調來看，似乎都不算太滿意,。

不及預期,，字節(jié)跳動持續(xù)“去肥增瘦”

字節(jié)跳動CEO梁汝波在12月14日舉行的全員CEO面對面會議上表示，今年字節(jié)跳動收入增長放緩,，DAU雖然在漲但未達預期,，因此會持續(xù)進行“去肥增瘦”。也正是在大會后不久,，字節(jié)跳動游戲業(yè)務朝夕光年傳出了組織調整消息,，正式落地“全球化”發(fā)行體系。

具體措施有合并國內發(fā)行與海外發(fā)行兩條業(yè)務線,，成立全新全球發(fā)行工作室ONE Publishing Studio,。而此前已經(jīng)提前調整為全球化戰(zhàn)略的自研體系，則確立了“新產(chǎn)品均要求面向全球用戶,，做全球化立項”的要求,。

在此之前，朝夕光年其實也有過調整,，主要集中在項目的“微調”上,，部分自研項目團隊直接解散。1個月后的7月,，梁汝波也通過更新個人OKR的形式,，變相官宣了“去肥增瘦”目標，主要方式為“大幅降低2022-2023 HC規(guī)劃”和“盤點務虛和冗余組織”,。當然早在此之前,，字節(jié)跳動已經(jīng)在內部多次提及“去肥增瘦”，嚴格意義上,，字節(jié)跳動執(zhí)行“去肥增瘦”戰(zhàn)略已經(jīng)超過一年,。

貪腐嚴重，騰訊以后不做買量

比起“去肥增瘦”,，業(yè)內其他廠商的措辭是更加婉轉的“降本增效”,。最早公開提及的是B站，在今年3月2021年財報會議上,，B站CEO陳睿表態(tài)要“降本增效,，把不該花的錢都控制住”。

同樣是3月,，騰訊在財報后的會議上表示市場環(huán)境從激進擴張變?yōu)榻当驹鲂?。無獨有偶，界面新聞報道稱12月15日騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰,，也在當天舉行的內部員工大會上一改往日溫和,，批評部分BG降本增效執(zhí)行不力,，直言“留給它們的時間不多了”。

關于游戲,，馬化騰主要聊了兩個問題,，一個是判斷版號緊縮狀態(tài)會長期持續(xù)，因此“一定要聚焦精品,，不要浪費任何一個版號”,；二是否定買量，直言“已經(jīng)不相信買量”,。

需要說明的是,，馬化騰不是不相信游戲買量，而是不相信任何買量,，導火索主要是騰訊四季度貪腐調查情況不容樂觀,，且大量問題就發(fā)生在買量業(yè)務上。

馬化騰指出,，年年反腐今年尤其嚴重,，原因是問題一直存在，只是今年騰訊強調增本增效,，查得更嚴所以暴露問題更多,。他甚至表示，貪腐問題“觸目驚心”,、“看完之后嚇死人”,，因此才知道為什么許多業(yè)務做不起來，因為漏洞太多：“團隊天天想著在里面能撈多少錢,，然后才順帶幫公司做點業(yè)務,，沒有意義?！?/p>

馬化騰相信,，買量這件事如果不是一把手撲上去很難做好，但這不是騰訊核心競爭力,，因此干脆“讓別人去做,，我們以后不做買量”。

沒有版號,？復活老產(chǎn)品、出海發(fā)大力

馬化騰判斷版號長期緊縮是有原因的,。2022年開年至今,，版號下發(fā)共7個批次，合計數(shù)量384個,，比2021年755個減少49.13%,、幅度接近一半,，而這還是在2021年版號下發(fā)數(shù)量減少46.26%的基礎之上，從近年看版號數(shù)量緊縮現(xiàn)狀的確已成形成,。

應對版號緊縮問題,，馬化騰給出的方案是要重視精品，不浪費任何一個版號,。除此之外,，騰訊其實還在通過復活老游戲、出海等其他方式“曲線救國”,。

如11月22日,，《節(jié)奏大師》通過官微透露將于近期開展一次小規(guī)模技術刪檔測試，宣布游戲復活,。近期網(wǎng)易也有一款2020年停服的MOBA端游《無盡戰(zhàn)區(qū)》宣布復活,。再往前追溯復活的項目更多，比如騰訊終止代理的《拉結爾》,、曾多處輾轉的《戰(zhàn)爭2061》,、游族自研二次元《山海鏡花》等。

當然,，比起讓已經(jīng)被市場無情對待過一次的產(chǎn)品重新披掛上陣的倔強,，出海則是更有確信度的打法。

值得一提的是騰訊其實也是今年出海市場中發(fā)揮最為亮眼的游戲廠商,。騰訊國際業(yè)務品牌Level Infinite今年進賬多支爆款,，8月聯(lián)合完美在海外市場推出的《幻塔》首月收入突破3億，成為當月海外收入增長冠軍,。11月代理發(fā)行Shift Up工作室研發(fā)的《勝利女神：NIKKE》,，更是在首月吸金超1億美元、折合人民幣7億元,，成為當月全球收入第4高的手游,。

臨近年關，Level Infinite麾下大做也如雨后春筍般曝出,，《刺客信條手游》《星際戰(zhàn)甲手游》等等相繼海外測試,。

因此就GameLook看，馬化騰的確對騰訊這一年的降本增效不甚滿意,，對買量也有意見,，但更多集中在整個買量業(yè)務和國內游戲買量，并不包括表現(xiàn)優(yōu)異的海外市場,。