4月2日訊 在F1中國大獎賽轟鳴聲消散后的這一周,，賽事運營方,、上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司董事長楊亦斌的辦公場地回到了“萬體館”旁的久事體育大廈，也恢復(fù)了下班后常要到樓下跑上10公里的習(xí)慣?！白约簠⑴c運動后，會更能從消費者的角度來看待體育行業(yè)和體育產(chǎn)業(yè),，也更能感受到他們的真實需求,。做體育，還是要有一種情懷才好,。”

今年F1中國大獎賽的總結(jié),，想必大家已看過不少，所以,，當(dāng)記者和楊亦斌面對面坐下時,，重點就落在了向前看——看看天降的“三年100萬”目標(biāo)，聊聊新合同周期得來不易的權(quán)益,，以及國內(nèi)出現(xiàn)第二個F1分站的可能,。

三提“三年100萬”

F1要上海當(dāng)全球之最？

被“100萬”的超級生意找上門的感覺是什么樣的,？在今年F1中國大獎賽的比賽周里,，楊亦斌親身感受了三次，每回主動提的人都是F1主席兼首席執(zhí)行官多梅尼卡利,。

這“100萬”的后綴并非貨幣單位,，而是——單站比賽周里的現(xiàn)場觀眾人次。

今年F1中國大獎賽的該項數(shù)據(jù)繼續(xù)攀升,，已超22萬,，但距離100萬尚山高水遠，不過多梅尼卡利相信,，“三年內(nèi)我們要把上海這站比賽打造成最大的F1分站,，讓現(xiàn)場觀眾達到100萬（人次）?！?/span>

這是應(yīng)景寒暄,，還是在“說正經(jīng)的”？想知道多梅尼卡利此番表達有多認真,，得把他三次主動提起話頭的場景逐一交代,。

F1中國大獎賽比賽周的周三（3月19日）,，多梅尼卡利抵達上海，楊亦斌去機場接他,，在一路往外走的過程中,，為其介紹了F1機場快閃店和在機場區(qū)域特別布置的賽事展示內(nèi)容。待一行人上車后,，他們則被賽事刀旗熱情地一路相迎,。

次日（3月20日）晚上，在于世界會客廳舉行的賽事啟動儀式上,，望著浦東陸家嘴與浦西外灘的光色共舞,，多梅尼卡利第一次向上海市副市長解冬提了“三年100萬”的目標(biāo)。

“他自己講起來的,，事先我們都不知道,。”楊亦斌回憶道,。

第二次話頭再起,，是在F1中國大獎賽3月23日正賽那天，多梅尼卡利在國旗儀式上展示了一件他即將送給解冬副市長的F1創(chuàng)辦75周年紀念T恤,，衣服上還特別加印了照片和文字,。

楊亦斌說，T恤上的照片很新,，就是這兩位在今年賽事啟動儀式上的合影,，同時還有三行醒目的文字，“上面寫的是‘三年內(nèi)100萬觀眾’,?！?/span>

當(dāng)“三年100萬”第三次被提起，場景不再是面對面,，一封賽后感謝信成了于公于私都能傳遞情誼的載體,。

“往年多梅尼卡利也會在賽后發(fā)來感謝信，主要內(nèi)容就是對中國大獎賽又一次成功辦賽的肯定,。今年信里的內(nèi)容多了一項,，在信的最后他寫到‘我們雙方要在接下去三年內(nèi)為達成100萬觀眾而共同努力’?！睏钜啾笸嘎?，距離多梅尼卡利第一次正式提出“三年100萬”雖才過去了不足半月，但他們正在就這一目標(biāo)形成工作方案,。

從今年的超22萬人次現(xiàn)場觀眾,，到目標(biāo)中的100萬人次，F(xiàn)1中國大獎賽能翻越天塹嗎？楊亦斌正率領(lǐng)團隊集思廣益,，他們需要用更多的創(chuàng)意,、更多元化的內(nèi)容來鋪就通往“三年100萬”之路。

謹守安全線奔目標(biāo)

全城“飛馳”潛力聯(lián)通

上海有了“三年100萬”的目標(biāo),，但來自F1領(lǐng)域的多項數(shù)據(jù)卻指向“這辦不到啊”,。如何化“不可能”為“可能”，這對F1中國大獎賽的運營方其實是提出了更高難度的要求,。

幸而,，今年賽事期間在北外灘首創(chuàng)的F1“第二現(xiàn)場”，它比這個宏大目標(biāo)出現(xiàn)得更早,，也為破題提供了有效思路,。

2024賽季，F(xiàn)1共設(shè)24個分站,，根據(jù)各分站公布的數(shù)據(jù)，整個賽季的現(xiàn)場觀眾總?cè)舜芜_到653萬,，創(chuàng)造歷史新高,。其中，現(xiàn)場觀眾人次超過40萬的大獎賽有四站,，分別為英國,、澳大利亞、美國和墨西哥這四站,，英國大獎賽的48萬冠絕全年,。

往后數(shù)，現(xiàn)場觀眾人次處于30萬至40萬區(qū)間的有七站,，拉斯維加斯,、蒙扎、加拿大,、奧地利,、匈牙利、比利時,、荷蘭大獎賽均在此列,。

“100萬人次如果僅靠在賽車場的三天觀賽，可能性不大,。但是,，加上體現(xiàn)賽車文化的嘉年華、市區(qū)現(xiàn)場的直播觀摩,、相關(guān)音樂節(jié)等衍生活動,，甚至還可能包括線上及F1電競等元素，把這些都加在一起，我覺得100萬還是比較現(xiàn)實的,?！睏钜啾笠呀?jīng)有了破題思路。

“賽場內(nèi)+賽場外”,，在有了今年F1中國大獎賽期間的成功試水后,，這套組合拳確實可以舞起來。

不過,，本站賽事想要嘗試后來居上,，在楊亦斌看來還是有三個關(guān)鍵點：其一，上海國際賽車場的可容納上限,，以及如“第二現(xiàn)場”等場外衍生活動的吸引力,；其二，觀眾基礎(chǔ)和市場的真實需求量,；其三,，這也是最重要的一點，賽前,、賽時,、賽后的安全線必須要緊緊守住。

3月23日,，在F1中國大獎賽全部賽程結(jié)束后的1.5個小時內(nèi),，有六萬多名現(xiàn)場觀眾陸續(xù)進入上海賽車場地鐵站，通過搭地鐵的方式離場,。這是大部分觀眾的最佳選擇,，同時，這也是對賽事運營方的年度大考,。

“最緊張就是觀眾看完比賽后的集中退場,，比賽三天都是，周日正賽后的考驗最大,?！?/span>楊亦斌說每逢大人流疏散時段，他要么在現(xiàn)場高臺隨時觀察退場人流,，要么就是回到有全場監(jiān)控的控制室內(nèi)照應(yīng)全局,。

地鐵11號線上海賽車場站與F1中國大獎賽的相伴始于2010年，在經(jīng)過多年實戰(zhàn)操練,、復(fù)盤優(yōu)化和大數(shù)據(jù)研判后,，楊亦斌表示現(xiàn)在的預(yù)案已經(jīng)比較完善?！吧龈叻鍟r,，觀眾可能要等一下，也可能需要走一段緩沖通道，但我們收到的絕大多數(shù)觀眾的反饋都是現(xiàn)場有序,、可控,，用時上也能接受?！?/span>

在謹守安全線的基礎(chǔ)上,，楊亦斌透露，2026年F1中國大獎賽有望向市場投放更多門票,。“2025年比2024年增加了1.7萬張門票,，明年我們會考慮再增加一些供給量。比如,，建設(shè)完工后的E看臺現(xiàn)在也是永久看臺了,，但今年沒有參與開票，而是先作為一個巨幅廣告的展示位,?！?/span>

從“有得看”到“有得選”

探戈式談判搏出新市場

時間先回到2008年，彼時民間還有“虧錢辦F1到底值不值”的討論,，而楊亦斌已經(jīng)和團隊一起,，對賽車場輻射區(qū)域內(nèi)的酒店和景點開始了數(shù)據(jù)調(diào)查。

17年后,，往日的糾結(jié)早已如云散去,，“小票根”撬動文旅商體展成了整座城市的熱點,，F(xiàn)1中國大獎賽正沖進市場,，進一步大展拳腳。這時候,，在最近一次續(xù)約談判中拼命爭取來的權(quán)益,，就要派上大用場了。

當(dāng)續(xù)約漲價避無可避,，那就做好兩件事：第一,，盡力控制漲價幅度；第二,，以漲價為籌碼盡量換得新的權(quán)益,。在去年整整一年的續(xù)約談判中，楊亦斌就是這么做的,。

“談判的過程雖然比較辛苦,，但能感覺到一點，我們和F1的目標(biāo)是一致的,。上海不希望失去F1,，F(xiàn)1更不希望整個賽季里缺少了在上海舉辦的這一站。”

續(xù)約漲價的壓力源自F1左右逢源,、水漲船高的身價,。F1的年收入已連續(xù)四年增長，在2024年達到了36.5億美元,，并且它的商業(yè)化程度和全球影響力還保持著強勁的增長勢頭,。

“雖然續(xù)約漲了價，但我們也爭取到了新的權(quán)益,，比如終于可以推出招待產(chǎn)品了,。”楊亦斌表示,，新權(quán)益的到位可以助他們推出更多直擊消費者“癢點”的F1產(chǎn)品,，讓他們從“有得看”升級到“有得選”。

10天前,，當(dāng)今年的F1中國大獎賽落幕時,，該分站與F1的緣分其實就過渡向了第四個合同周期，起止時間從2026年至2030年,。

在F1前掌門人伯尼時代,，F(xiàn)1在商業(yè)化和全球化這條道路上所取得的成績，已令其他許多項目艷羨,，然而直到自由傳媒完成收購,、重新上路，外界才驚奇地發(fā)現(xiàn),，F(xiàn)1竟還有如此廣闊的提升空間,。對即將進入新合同周期的F1中國大獎賽來說，它也正努力讓自己變身為豐沃之地,。

“為了盡可能學(xué)習(xí)其他F1分站的長處,，不僅是競賽組織方面的，還有市場營銷和針對消費者的個性化服務(wù),，今年我們得到特批,，可以讓賽事的一線工作人員更多地去國外分站取經(jīng)?！睏钜啾蠓窒淼?。

中國會有第二站F1嗎？

若成真將添中方籌碼

“未來上海和中國無疑將成為F1賽歷的核心,?！?/span>這句話出自多梅尼卡利在滬期間接受的一段采訪，他是F1主席兼首席執(zhí)行官,。

而梅賽德斯車隊負責(zé)人沃爾夫在上海參賽期間則說：“這里（中國）是世界上最大的經(jīng)濟體,，如果能擁有第二個分站,，為什么不呢？”對這個在近期有些升溫的話題,，楊亦斌會怎么看,？

以2008年為起點，楊亦斌開始全程參與F1中國大獎賽,，在過往這些年里,，他曾不止一次面對如此提問。

“首先最確定的一點,，就是不管國內(nèi)有幾個F1分站,，‘F1中國大獎賽’的名字都只會屬于在上海辦的這站比賽，這是明確寫進合同里的,?！?/span>就好比美國如今擁有的F1分站數(shù)量已增加到三站，但它們的官方名字分別是美國大獎賽,、邁阿密大獎賽和拉斯維加斯大獎賽,。

楊亦斌透露，他們與F1官方簽訂的合同不存在地域排他性,，如果未來國內(nèi)的F1分站數(shù)量真從“1”增加到“2”,，那可能說明中國車迷市場的能量已經(jīng)發(fā)展到了更高規(guī)模。

“我們持比較開放的態(tài)度,。如果以后有兩個F1分站在國內(nèi)舉辦,，這一定會增加中國在整個賽季里的分量，有利于我們?nèi)幦∫恍└玫陌l(fā)展條件,，是增加了中國的籌碼,。”

專業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，目前F1在全球所擁有的支持者數(shù)量已超8.2億,，其中,，超過1.5億的人來自于中國,。2024年，全球F1車迷的數(shù)量增加了12%,；中國市場的增長勢頭最為迅猛,，增幅高達39%，數(shù)據(jù)顯示這主要得益于F1中國大獎賽久別后的回歸,，以及中國首位F1正式車手周冠宇的主場效應(yīng),。