5月5日訊 在亞冠精英聯(lián)賽首個賽季落下帷幕后,，《足球報》發(fā)文對于這屆賽事進行了點評，認為是一次失敗的“產品傳播”。

亞足聯(lián)全盤照搬歐冠,，打造亞冠精英聯(lián)賽（ACLE）,，并將之視為提升亞洲俱樂部賽事全球影響力和商業(yè)價值的王牌“產品”,。早在去年亞足聯(lián)就對亞冠精英聯(lián)賽,，從賽事品牌定位、視覺標識,、傳播策略和商業(yè)運營各方面進行了全方位的深度整合,。而這個過程中，亞足聯(lián)始終以全面對標歐冠,，進行亞冠精英聯(lián)賽的“產品傳播”和營銷核心包裝,。

但亞冠精英聯(lián)賽首賽季賽罷，亞足聯(lián)的這個“產品”,，在傳播和營銷上并未達到預期效果,。亞冠精英聯(lián)賽（ACLE）本應像其他大洲冠軍聯(lián)賽一樣，具有鮮明洲際個性身份和足球文化風格,，但最終只是成為沙特足球豪門的資本足球嘉年華,。本屆四強，如果沒有川崎前鋒的頑強存在,，人們會不會認為這個決賽階段不過是幾支“歐洲過氣明星隊”的亞洲巡回賽,？

亞冠精英聯(lián)賽這個本該代表全亞洲的賽事“產品”，至少在傳播營銷方面是徹底失敗的,，畢竟沒有哪個大洲聯(lián)賽會主動被更高級的賽事全方位覆蓋,。但現(xiàn)在的亞洲精英聯(lián)賽,，更像是歐冠聯(lián)賽在亞洲臨時整合的“低配版”。甚至,，在代表亞洲俱樂部足球最高榮譽的獎杯上,，都找不到鮮明的亞洲文化元素。

亞冠精英聯(lián)賽與歐冠聯(lián)賽采用相同的瑞士輪賽制,，全球洲際大賽僅此兩家,。但因為亞洲地域過于遼闊，球隊無法像歐冠那樣實行相對更徹底的瑞士輪賽制,，只能繼續(xù)按照東西亞分區(qū),，從而在抽簽階段極大降低聯(lián)賽階段的吸引力。

雖然亞足聯(lián)盡可能將比賽時間與歐冠聯(lián)賽錯開,，避免在傳播營銷方面被歐冠“淹沒”,，但還是基本按照歐冠賽程設置,，只是東西亞大區(qū)有所區(qū)分,。亞冠精英聯(lián)賽的比賽日安排在3天之內，遇上歐冠比賽日時,，盡可能安排時差更大的東亞大區(qū)比賽,，但西亞大區(qū)比賽還是有一半與歐冠撞期。八強決賽階段亞冠半決賽也與歐冠半決賽撞期,，這對任何后進洲際冠軍聯(lián)賽而言,，都是難以理解的產品傳播失敗案例。

即便歷史更悠久,，影響力更大的南美解放者杯,，都選擇避開歐冠過于強大的傳播力，盡可能保護自己的本土影響力和商業(yè)價值,。但新版亞冠精英聯(lián)賽,，在繼承亞洲足球文化傳統(tǒng)，樹立亞洲賽事個性風格方面幾乎看不到有真正的突破,。如果說有,，也是全面向西亞傾斜的一邊倒，而不是兼顧整個亞洲文化元素的多樣性,。

亞冠精英聯(lián)賽從賽期,、賽制、外援到賽事“產品”標識為代表的設計,，傳播和營銷,，都更像是沙特足球以歐洲為模板的“低仿”版。當一個洲際大賽只是以全盤照搬歐洲賽事為目標,，自然就失去了自身的賽事文化獨立性和辨識度,。

亞洲足球近年全面倒向西亞甚至沙特,，對整個亞洲足球的均衡發(fā)展絕非好事。沙特足球急于像卡塔爾一樣進入歐洲,，獲得歐洲足球界的認可,，這個無可指摘，但他們不應該以亞洲冠軍精英聯(lián)賽這樣的洲際賽事作為獻祭,。亞冠和亞洲杯作為亞洲足球的代表,，仍然需要找回屬于自己的獨特個性和身份認同，才能真正贏得尊重,。否則,，正如沙特聯(lián)賽高層所言：C羅這樣的球星的確帶給了沙特足球全球關注度，但并沒有讓沙特足球展示自己的個性與風格,。這個意義上,，沙特聯(lián)賽作為賽事產品傳播與營銷的失敗，其實與亞冠精英聯(lián)賽有相同的內在邏輯,。